Sunweb, Corendon, TUI etc.: ken je deze grote namen in de reiswereld? Net als alle andere bedrijven zetten toerismebedrijven marketingstrategieën in om een blijvende, goede indruk achter te laten. Hoe bekend is TUI? Wereldleider in zijn sector! Uit onderzoeken naar bekendheid blijkt dat het toeristische bedrijf, opgericht in 1968 in Duitsland, er duidelijk uit springt. Zelfs in Frankrijk, waar het tot een paar jaar geleden nog moeite had om naam te maken. Wat de Belgen betreft, is er geen twijfel mogelijk: in ons landje kent bijna iedereen TUI.
Ontdek de reisbureaus aanbiedingen
Profiteer direct van de goede deals van TUI >
De bekendheidsgraad, het beste instrument om de reputatie van een reisbedrijf te beoordelen
We kunnen de bekendheid van een reis- of toeristische organisatie meten met behulp van een zeer betrouwbaar instrument: de naamsbekendheid. Dit is het percentage mensen dat het merk in een bepaald marktonderzoek genoemd heeft. Dat kan spontaan zijn; in dit geval noemen respondenten het merk dat geëvalueerd wordt op eigen initiatief. Het kan ook zijn dat respondenten bevestigen dat ze het bedrijf of de groep kennen wanneer het door de interviewer genoemd wordt; dat noemen we dan geholpen naamsbekendheid.
Benieuwd hoe bekend TUI is? TUI is een van de bekendste toeristische bedrijvengroep ter wereld! En terecht, TUI is marktleider in de sector! TUI is aanwezig op 180 bestemmingen en had in 2024 21 miljoen klanten in 2024. Zonvakantie.be vertelt je meer over zijn reputatie.
De reputatie van de TUI Group verschilt van land tot land: het geval van Frankrijk
TUI is aanwezig in de hele wereld. Maar het heeft niet overal dezelfde reputatie. Ondanks zijn leidende positie heeft TUI eerder een gebrek aan bekendheid gekend in bepaalde landen. Dit was tot 2018 het geval in Frankrijk. De groep heeft toen een zeer actieve marketingstrategie geïmplementeerd om zich lokaal beter te profileren. Na een effectieve communicatiecampagne steeg de spontane naamsbekendheid van TUI onder de Fransen van 7% naar 16%. De naamsbekendheid van de groep steeg naar 40%.
In België was de TUI Group al bekend in 2005
En hoe bekend is TUI in België? De TUI Group mag dan moeite hebben gehad om naam te maken in Frankrijk, onder de Belgen geniet de groep al lang een grote naamsbekendheid. Dit succes is te danken aan het lokale merk TUI Belgium. In 2005 was het de eerste naam was die consumenten in onderzoeken noemden als ze aan reismerken dachten. De spontane naamsbekendheid van TUI bedroeg 68%. De geholpen naamsbekendheid was 98%.
Sinds 2005 heeft TUI Belgium verschillende namen gehad: de luchtvaartmaatschappij TUI Airlines Belgium heette eerst Jetairfly en daarna TUI Airlines. Wedden dat dit de reputatie van TUI onder de Belgen niet heeft geschaad?
